Solucionar grandes diferencias entre clics de Adwords y visitas en Google Analytics

¿Usas Google Adwords para promocionar tus sitio web y Google Analytics para medir su rendimiento?

A lo mejor te has dado cuenta de que hay diferencias entre los clics de Adwords y las visitas de Google Analytics. Es normal que sean distintas ya que los clics no son lo mismo que las visitas y hay casos en los que se cuenta un clic y no una visita, por ejemplo cuando un usuario hace clic en un anuncio y después no espera que cargue la página de destino, y otros en los que se cuenta una visita y no un clic, una visita que regresa a tu sitio en forma directa teniendo Adwords como su última campaña. Pero también es normal que esta diferencia no sea demasiado grande (no más de un15% – 20%).

Si en tus reportes te encuentras con que las visitas son menos del 80% de los clics es muy probable que tengas un problema en la cadena de medición desde el clic en el anuncio hasta la contabilización de la página de entrada (o de destino).

A continuación comparto un checklist de 3 pasos para comprobar donde esta el fallo.

Los 3 pasos son:

1. Comprobar si has etiquetado las URLs de destino
2. Comprobar si al llegar a la página de destino la URL mantiene el parámetro gclid (o los parámetros de campaña utm)
3. Comprobar si la página de destino esta etiquetada correctamente con Google Analytics

En central de conversiones puedes encontrar un post que agrega aún mas información sobre este tema.